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中小家居企在成本上升中(尤其原材料)的细分化
更新时间:2020-11-17 发布:www.hnzjbx.cn

地产后周期的建材、装修、家具、家电等行的需求也在逐渐释放,叠加前期被抑制等因素,地产后周期相关企迎来黄金恢复期,其中,建材、家具行恢复情况好。按理说形势一片大好,但是原材料价格又开始飙涨了。

   10月15日,根据由商务部流通发展司、建筑材料流通协会共同发布的数据显示,9月份建材家居景气指数(BHI)环比上涨6.33点,规模以上建材家居卖场9月销售额环比上涨14.99%,两项数据让人明显感受到年内难得的“暖意”。

   事实上,这种喜人态势并非9月份刚刚开始,从三季度起,头部家居企已经步入了一个高增长通道之中。不少家居工厂几乎都近乎满负荷地生产。有证券机构发文预测,顾家家居、志邦家居、厨柜的2020年第三季度收入同比增速都将超过20%。

   以木材为例,我国知名的板式家具大部分依赖进口木材。但外围木材市场普涨,为此,德国厨房家具工协会(VdDK)9月21日解释称,木材企寡头们正在减少供应,以迫使价格上涨,目前的供应将无法满足当前对木材基料增加的需求。在美国,自4月初的低点以来,木材期货价格已经暴涨了近200%。而国内原木涨价2次。

   此外,海绵涨价7次,纸箱涨价5次,玻璃上涨20%,钢铁环比高上涨247元……涂料、皮革、混合材、配件、运费等产链相关的多数原材料都在涨价,家居人的朋友圈被贴出来的各种“涨价通知”刷屏。不得不说,涨价年年有,尤其今年猛于虎。上游原材料的价格变动自然直接传导到下游家具企,不止一个家居企负责人表示原材料涨价或将推动终端家具价格走高。

   但是,有一个重要的现象值得关注:目前家居终端零售涨价暂不明显。

   据了解,索菲亚、欧派等头部企,由于地采用的工4.0柔性化生产,使得原材料的利用率居于水平,加之设计、研发、生产、销售各链条的降本增措施,使得原材料上涨给这些企所带来的成本压力相对较少。

   普遍认为,虽然有较大的成本上涨压力,但今年也不敢轻言涨价。眼下正值家居行的传统销售旺季,为了冲刺下半年绩,很多都表示可以扛一下,并没有进行大范围涨价,有些企只做出细微调整。然而终端售价真涨的氛围仍然一触即发。对如今的行情而言,未来几个月“不涨是人情,涨也是道理”。

   从消费者分型看来,相对价格敏感型消费者,当前的这轮原材料涨价潮,或许对别墅、豪宅、城市中产及新中产等高端消费群体的影响传导并不明显,这部分人群仍会选购中的家居产品,影响大的还是刚需人群背后的家居企。

   理性的讲,每个行都会在不同的时期遭遇原材料涨价事件。但意外并不可怕,恰恰相反,很多波及全社会、全行的“涨价潮”反而是除旧革新、胜劣汰,倒逼行通过量、设计研发、自动化生产、渠道管控等方式达成降本增的大洗牌。

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